夜幕降臨，燈光為襄陽奇幻谷披上夢幻色彩，“奇幻派對”“美人魚海洋奇遇”等夜場巡游與特定演藝為游客帶來不一樣的體驗。 （受訪單位供圖）

2026年清明與春假疊加，湖北文旅市場迎來“春日黃金周”，來自江蘇的游客羅丹來武漢體驗完賞花+美食后，被長江榮耀游輪特色夜游吸引，果斷調(diào)整行程，多停留一晚，夜游后又到花博匯等景點游覽，直至4月6日才踏上歸途。

今年，像羅丹這樣被湖北夜游“留住”的游客陡增，創(chuàng)新夜游產(chǎn)品正成為湖北拉長消費鏈、激活假日經(jīng)濟的重要引擎。

江上國風(fēng)盛宴

一次夜游改寫旅行計劃

羅丹的武漢之行，因長江榮耀游輪煥新升級。清明假期，這艘游輪推出“東坡雅集·江城風(fēng)華”特色夜游航班，每日3班運營，單班航行60分鐘，串聯(lián)黃鶴樓、長江大橋、晴川閣等20余處城市地標(biāo)，化身流動的江上文化盛宴。

登船后，羅丹便被沉浸式體驗深深吸引：船艙內(nèi)紅衣驚鴻舞、大江懷古、櫻落江城等國風(fēng)舞蹈輪番上演，現(xiàn)場演唱、花式調(diào)酒與趣味互動全程不間斷；游船穿越長江大橋時，專屬過橋儀式與兩江四岸燈光秀同頻共振，江風(fēng)拂面、光影璀璨，氛圍感拉滿。四樓露天甲板上，她憑欄遠(yuǎn)眺，在樂隊歌聲中盡賞江城夜景；船艙內(nèi)，漢味美食與國風(fēng)演藝相得益彰，讓她從“打卡觀光”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;沉浸式享受”。“原本只想快速打卡，沒想到夜游這么驚艷，多留一天太值了！”羅丹感嘆。

多元的夜游，不僅讓游客全方位感受武漢夜色之美，更帶動住宿、餐飲、購物，消費遠(yuǎn)超預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，假期里長江榮耀游輪班次供不應(yīng)求，成為武漢水上夜游頂流項目。大量游客因夜游延長停留時間，直接帶動周邊酒店、餐飲、文創(chuàng)消費持續(xù)升溫。

從觀光到沉浸

湖北夜游迎來三大新變革

無獨有偶，除了武漢，今年清明假期，湖北夜游告別單一燈光觀賞模式，以科技賦能、水上創(chuàng)新、民俗融合三大亮點，實現(xiàn)從“看夜景”到“享夜生活”的質(zhì)變，點亮“夜色荊楚”文旅新名片。

科技賦能讓夜游更具沉浸感。黃鶴樓AI夜游以樓宇建筑為巨幕，融合AI光影、全息投影與經(jīng)典詩詞傳說，打造沉浸式光影盛宴；襄陽唐城《盛世唐城之大唐倚夢》行進(jìn)式全景演藝搭配非遺打鐵花“火舞大唐”，火樹銀花與盛唐建筑交相輝映；荊州古城荊風(fēng)楚韻燈光秀融合無人機表演、御劍飛行等創(chuàng)意環(huán)節(jié)，成為假期熱門打卡點，用科技為傳統(tǒng)文化注入新活力。水上夜游新品迭出成流量擔(dān)當(dāng)。除長江榮耀游輪外，恩施宣恩貢水夜畫游船班次全滿，夜間涌入游客超3萬人。

民俗文化讓夜間消費更具煙火氣。恩施土家女兒城紅燈籠連片成景，民俗表演、特色市集人氣鼎盛，夜間客流占比超60%，直接帶動縣域住宿、餐飲、文創(chuàng)消費快速增長；十堰房縣西關(guān)印象、丹江口“水都花月夜”等夜游街區(qū)人氣爆棚，成為年輕游客與親子家庭聚集地，民俗文化與夜間消費深度融合，釋放強勁活力。

湖北夜游從單一觀光向“夜游+演藝+美食+住宿+購物”全鏈條升級，武漢兩江四岸、襄陽、荊州、恩施等地?zé)衢T夜游項目持續(xù)火爆，周邊民宿、餐廳、文創(chuàng)店等客流激增，游客停留時間明顯延長，夜間消費活力充分釋放，形成全域消費新格局。

以文化為魂

推動湖北夜游從“火爆”到“長紅”

湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授、文化和旅游部評審專家趙亮表示，今年清明假期湖北夜游市場的火爆，是春假政策紅利、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、地域文化賦能協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。春假與清明疊加形成的超長假期，為夜游市場奠定了龐大的客流基礎(chǔ)；而湖北精準(zhǔn)把握市場趨勢，在產(chǎn)品供給上持續(xù)創(chuàng)新，不僅推出AI光影、行進(jìn)式演藝、國風(fēng)游輪等新型業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)夜游邊界，更以“花”為媒豐富夜游場景，讓“流量”向“留量”穩(wěn)步轉(zhuǎn)變。

今年清明假期，湖北賞花夜游持續(xù)爆火，成功打造出“人間四月天，湖北花境界”的特色文旅IP。

“春季，南方各地都進(jìn)入賞花季，花之外的比拼才是攬客王道。”趙亮稱。各地景區(qū)借花起勢深化文旅融合，武漢花博匯、木蘭草原、木蘭不夜城、漢川天嶼湖度假區(qū)等代表性景區(qū)，將研學(xué)、非遺、演藝等多種元素與夜游場景深度綁定，形成特色鮮明的組合產(chǎn)品。與此同時，湖北深挖楚文化、三國文化、土家民俗等特色資源，讓夜游既有顏值更有內(nèi)涵，有效拉長游客停留時間，帶動全鏈條消費升級，為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強勁新動能。

如何讓湖北夜游從“假日爆款”邁向“常態(tài)品牌”？趙亮建議，重在強化文化內(nèi)核的獨特性塑造，避免同質(zhì)化燈光秀與演藝項目，既要講好荊楚故事，還要推動傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，打造“知音與花”“東湖與花”等特色，讓湖北夜游主題更具辨識度與感染力，針對親子、年輕群體等不同客群推出差異化產(chǎn)品。他建議，以武漢、襄陽、荊州等核心城市為引領(lǐng)，帶動恩施、十堰等中小城市協(xié)同發(fā)力，聯(lián)動發(fā)展，打造“晝賞繁花、夜享流光”的全域夜游體系，讓“夜色荊楚”成為長久不衰的文旅品牌。（湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅 胡題傲）