清明春假疊加 將迎出游高峰

旅游市場(chǎng)春意盎然

今年清明假期即將到來，記者從多家旅行社和在線旅游平臺(tái)了解到，一些地方中小學(xué)春假政策落地，多安排在4月初，方便與清明假期拼假出游。多家平臺(tái)上的火車票、機(jī)票、酒店、民宿、門票等搜索預(yù)訂熱度顯著超越去年同期。國(guó)內(nèi)游需求進(jìn)一步釋放，外國(guó)游客“中國(guó)游”熱情持續(xù)。春季旅游市場(chǎng)將迎來出游高峰。

預(yù)訂熱度漲勢(shì)顯著

“清明假期和春假一共有6天，我們計(jì)劃帶孩子到北京看古跡、逛博物館、玩環(huán)球影城，感受一下北京的春天。”蘇州游客吳莉娜已經(jīng)做好了出游計(jì)劃。

“春假疊加清明，進(jìn)一步激活春季親子出游市場(chǎng)，家庭客群成為假期出游主力軍。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期親子出游人群占比近25%，較往年有明顯攀升。親子研學(xué)、博物館游、海濱度假等主題的跟團(tuán)游受歡迎，超60%的家庭選擇四至五天的行程。

上海、北京、廣州、三亞、西安、南京、杭州、重慶、珠海、成都等地是不少親子游客群首選。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園以及動(dòng)植物園、文博場(chǎng)館、科普基地等預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。

在去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵看來，春假與清明連休，有效刺激了內(nèi)需。一些主動(dòng)推行春假的城市，既向外輸出大量客源，也以特色支持政策吸引更多游客，繁榮本地文旅市場(chǎng)。

截至目前，江蘇、浙江、四川等省份已明確試點(diǎn)實(shí)施春假，且多地放假時(shí)間與清明銜接。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，南京、蘇州、成都等地游客的旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度漲勢(shì)顯著。其中，南京游客的預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最高，同比增長(zhǎng)148%，蘇州和成都游客的預(yù)訂熱度增長(zhǎng)分別為126%和113%。

部分城市圍繞春假推出了一系列豐富的主題文旅活動(dòng)及旅游產(chǎn)品。南京近日上線了“少年金陵游”春假產(chǎn)品平臺(tái)，涵蓋研學(xué)基地、特色線路、度假酒店等100余項(xiàng)產(chǎn)品，包括組織100組家庭現(xiàn)場(chǎng)觀摩“蘇超”南京隊(duì)訓(xùn)練；紅山森林動(dòng)物園為16周歲及以下中小學(xué)生發(fā)放4.5萬張免費(fèi)門票；“共讀金陵城，童繪家鄉(xiāng)美”親子研學(xué)活動(dòng)組織千余名學(xué)生走進(jìn)南京師范大學(xué)、東南大學(xué)，開展建筑主題研學(xué)等特色活動(dòng)。

北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀表示，清明假期與春假的疊加，有效延長(zhǎng)了公眾的出游時(shí)間，這一假期紅利將帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、演藝等旅游相關(guān)消費(fèi)的全面增長(zhǎng)。這一變化將為全國(guó)和地方假日制度改革提供參考。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，雙假連休有望激發(fā)“教育+文旅”融合新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅供給端提質(zhì)升級(jí)。未來，隨著春秋假在更大范圍推廣和落地，將更好地釋放文旅消費(fèi)活力。

個(gè)性化玩法新意多

春風(fēng)送暖，桃花、櫻花、梅花、牡丹、杜鵑、杏花、油菜花、郁金香等紛紛開放，掀起賞花熱潮。賞花踏青是不少人清明假期出游的主要內(nèi)容，今年涌現(xiàn)出更多新意。

為更好地滿足游客多元化的賞花需求，入春以來，途牛旅游網(wǎng)在南京、廣州、武漢、昆明、成都、重慶、蘇州、嘉興等地的賞花景區(qū)，結(jié)合周邊優(yōu)質(zhì)住宿資源，推出了“賞花+酒店”“賞花+民宿”“賞花+露營(yíng)”等自駕游產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合景區(qū)附近的溫泉、美食、游樂等資源，推出針對(duì)親子游客的打包旅游產(chǎn)品，頗受歡迎。

錯(cuò)開白天擁擠人潮，“夜里賞花”有望成為這個(gè)清明假期的新潮流。同程旅行平臺(tái)上，南京雞鳴寺櫻花大道、上海顧村公園櫻花、杭州太子灣公園郁金香、蘇州上方山國(guó)家森林公園櫻花等搜索關(guān)注度不斷上升。為了方便來回，不少游客選擇就近入住，帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂熱度顯著上升。

三四月茶山綠意盎然，去茶園里呼吸茶香、來一場(chǎng)深度療愈，也是今年清明假期的新潮玩法。同程旅行平臺(tái)上，近期“茶園類景區(qū)”搜索預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)56%，比較受歡迎的包括杭州龍塢茶村、安吉白茶觀景平臺(tái)、漳平永福臺(tái)品櫻花茶園等，周邊民宿預(yù)訂熱度也有不同程度的增長(zhǎng)。

春天不僅有絢麗的色彩，還有獨(dú)特的味道記憶，“跟著時(shí)令美食去旅行”是今年清明旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。近一周來，江蘇宜興、江西宜春、山西忻州、福建福州、遼寧沈陽(yáng)、新疆伊犁等地搜索熱度大幅增長(zhǎng)，這些目的地出產(chǎn)腌篤鮮、春餅、豆腐丸子等時(shí)令美食，吸引游客為一頓時(shí)令春味奔赴一座城。

“輕戶外、微度假”也成為不少游客的選擇，馬蜂窩平臺(tái)中“短途徒步”“親子爬山”“戶外露營(yíng)”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲超160%，山岳類景區(qū)搜索量平均漲幅達(dá)126%。深圳梧桐山、北京玉渡山、成都青城山、杭州千島湖等都市周邊景區(qū)休閑設(shè)施完善，吸引大量家庭客群和都市年輕人的關(guān)注。

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人魏健認(rèn)為，無論是周邊踏青還是文化研學(xué)，春日出游的核心需求已從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“享體驗(yàn)”，主題化、個(gè)性化的文旅新玩法將持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)熱潮。

出入境游將雙增長(zhǎng)

雙假也激發(fā)了中國(guó)游客出境游熱情。魏健介紹，清明假期，免簽?zāi)康牡厥侵袊?guó)游客出境游的首選。吉隆坡、曼谷、巴厘島、清邁、新加坡、亞庇、普吉島、首爾、濟(jì)州島等地的熱度高。通過拼長(zhǎng)假玩轉(zhuǎn)馬來西亞“吉隆坡+檳城”雙城成為不少上班族的熱門選擇，相關(guān)攻略熱度環(huán)比增長(zhǎng)230%；泰國(guó)曼谷和清邁的“寺廟祈福+春日市集”組合，吸引了大批年輕游客，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)176%。

據(jù)飛豬旅行運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王立揚(yáng)介紹，出境游繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“體驗(yàn)”正成為清明假期人們規(guī)劃出境旅行的核心考量因素。截至目前，以出海游覽、直升機(jī)觀光、徒步登山、特色手工體驗(yàn)等項(xiàng)目為代表的境外當(dāng)?shù)赝鏄贩��?wù)預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)約120%。

入境游熱度持續(xù)增長(zhǎng)。攜程最新數(shù)據(jù)顯示：清明假期入境游訂單量增長(zhǎng)明顯，訂單量整體同比增幅近90%。免簽國(guó)整體訂單量同比增幅超過45%，是非免簽國(guó)整體同比增幅的近3倍。攜程研究院分析師王菁英認(rèn)為，國(guó)內(nèi)各市場(chǎng)主體應(yīng)繼續(xù)把握好免簽機(jī)遇，積極抓住入境游營(yíng)銷窗口，將入境游基建與服務(wù)能力做深做細(xì)，進(jìn)一步發(fā)揮入境游的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)的“放大器”作用。（記者 趙珊）