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4月1日起，隨著江蘇、浙江、四川、安徽、湖南、湖北等近十個(gè)省份的中小學(xué)春假方案陸續(xù)實(shí)施，一場(chǎng)由親子游主導(dǎo)的春季出游高峰全面啟動(dòng)。與緊隨其后的清明節(jié)假期形成疊加效應(yīng)，春假成功撬動(dòng)了一個(gè)以家庭為核心的“黃金周”。
春假客流涌入主題公園
4月1日春假首日，在上海迪士尼樂(lè)園，一早便出現(xiàn)了“繞湖3公里排隊(duì)”的壯觀場(chǎng)面，有游客分享了早上7時(shí)40分園區(qū)外已排起長(zhǎng)龍的實(shí)況。在上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)，來(lái)自上海、江蘇、浙江、安徽等多省市客流也明顯增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，上海迪士尼樂(lè)園和上海樂(lè)高樂(lè)園的搜索量分別激增8倍和5倍，雙雙躋身春假熱門景區(qū)預(yù)訂榜前十。
這股“樂(lè)園熱”并非上海獨(dú)有。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、常州中華恐龍園等全國(guó)知名主題樂(lè)園在春假首日同樣入園熱度居高不下，顯示出主題樂(lè)園作為親子出游經(jīng)典去處的強(qiáng)勁吸引力。市場(chǎng)數(shù)據(jù)清晰印證了春假帶來(lái)的親子游爆發(fā)。在同程旅行平臺(tái)上，4月1日至6日出發(fā)的度假產(chǎn)品預(yù)訂中親子人群占比接近40%，同比攀升17個(gè)百分點(diǎn)，親子人群訂單量同比漲幅接近200%。
更長(zhǎng)的假期有效拉長(zhǎng)了家庭出游半徑，帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲約兩成。其中，18歲以下乘客數(shù)量增長(zhǎng)尤為顯著，國(guó)內(nèi)與國(guó)際航線同比分別上漲47%和22%。
長(zhǎng)三角家庭“遛娃”最積極
消費(fèi)層面，親子家庭展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。4月1日至6日入住的國(guó)內(nèi)酒店均價(jià)同比上漲，熱門城市漲幅顯著。與追求性價(jià)比的年輕人不同，親子家庭更愿意為品質(zhì)住宿支付溢價(jià)，帶動(dòng)高品質(zhì)酒店預(yù)訂占比同比提升約10個(gè)百分點(diǎn)。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇、安徽、浙江三個(gè)省份的親子訂單比例為38%—46%，成為絕對(duì)主力。
來(lái)自江蘇的“80后”家長(zhǎng)張先生告訴記者，早就計(jì)劃好春假帶著兩個(gè)孩子圓夢(mèng)上海樂(lè)高樂(lè)園。4月1日，一家人早上8時(shí)就乘高鐵從蘇州出發(fā)，10時(shí)許抵達(dá)樂(lè)園。入園后，張先生發(fā)現(xiàn)，除了一些來(lái)自外省市的度春假的中小學(xué)生外，園內(nèi)也有不少上海本地的中小學(xué)生春游。在他看來(lái)，主題樂(lè)園的一站式游覽模式降低了家庭出游門檻，“家長(zhǎng)能提供高質(zhì)量陪伴，孩子也能沉浸式玩樂(lè)，一家人都很放松”。
春假與清明節(jié)的銜接也重塑了出行節(jié)奏。大批家庭選在4月1日春假首日出發(fā)，使得當(dāng)日出游熱度有望追平4月4日清明假期首日。同時(shí)，部分家庭選擇錯(cuò)峰提前返程，讓原本相對(duì)平淡的4月5日假期中間日變得活躍起來(lái)，該日機(jī)票預(yù)訂熱度同比提升40%。
樂(lè)園與市場(chǎng)“雙向奔赴”
主題樂(lè)園之所以成為今年春假市場(chǎng)的“最大黑馬”，是供需兩側(cè)共同作用的結(jié)果。從需求端看，親子家庭追求高品質(zhì)、短距離、強(qiáng)體驗(yàn)的度假，與主題樂(lè)園寓教于樂(lè)的沉浸式體驗(yàn)精準(zhǔn)契合。許多家庭選擇以樂(lè)園為核心，將行程延伸至周邊區(qū)域，開(kāi)啟“樂(lè)園+周邊”的一站式深度度假。
從供給端看，樂(lè)園方也緊抓機(jī)遇，通過(guò)項(xiàng)目上新、服務(wù)升級(jí)和聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷積極應(yīng)對(duì)。例如，上海迪士尼樂(lè)園正值10周年慶典，疊加奇奇蒂蒂生日月等活動(dòng)；上海樂(lè)高樂(lè)園則聯(lián)動(dòng)周邊金山區(qū)文旅資源，推出餐飲、住宿等專屬福利，旨在推動(dòng)游客從“一日游”向“過(guò)夜游”轉(zhuǎn)變。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高樂(lè)園近一周“2大1小”親子票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)65%。
業(yè)界分析指出，隨著更多地區(qū)進(jìn)入春假時(shí)間，這股由親子游帶動(dòng)的主題樂(lè)園客流高峰預(yù)計(jì)將持續(xù)至4月中下旬。春假制度的推廣，正在深刻改變春季旅游市場(chǎng)的格局與消費(fèi)習(xí)慣。（記者 李寶花）
