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3月份以來(lái)，福建、云南、河南、江西、湖北、重慶、廣東等地密集發(fā)放春季消費(fèi)券，為“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫注入動(dòng)力。通過(guò)這一輪政策可以看到，激活春日消費(fèi)，已不再局限于單一場(chǎng)景的“點(diǎn)狀刺激”，而是轉(zhuǎn)向?qū)Χ嘣M(fèi)鏈條的系統(tǒng)性激活。
春日消費(fèi)是一條可集合商、文、旅、體、娛多場(chǎng)景的消費(fèi)鏈條。從各地實(shí)踐來(lái)看，春日消費(fèi)正加速由“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)”向“鏈條驅(qū)動(dòng)”演進(jìn)。比如重慶“購(gòu)在中國(guó)·愛(ài)尚重慶”賞春消費(fèi)季，活動(dòng)圍繞汽車(chē)、家電、家居以舊換新，舉辦電商直播節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、民俗文化節(jié)等多樣主題活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)發(fā)放餐飲券、購(gòu)物券、文旅券、加油券等多品類(lèi)消費(fèi)券，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、旅游、文化體驗(yàn)等不同環(huán)節(jié)都能獲得實(shí)惠，形成環(huán)環(huán)相扣的消費(fèi)閉環(huán)；廣東開(kāi)展的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，總計(jì)2000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券覆蓋酒店、景區(qū)等多場(chǎng)景，引導(dǎo)游客在“游”的過(guò)程中延伸出住宿、餐飲、購(gòu)物等多重消費(fèi)；天津運(yùn)河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)則以賞花為核心，疊加文創(chuàng)、市集、美食等業(yè)態(tài)，構(gòu)建起“賞花+觀景+消費(fèi)”的復(fù)合型消費(fèi)鏈條。
春日消費(fèi)的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于賞花、踏青等傳統(tǒng)場(chǎng)景。時(shí)令春菜、春日美食、戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)產(chǎn)業(yè)等新興領(lǐng)域，正逐漸成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。永輝超市在2026“不負(fù)春暉·踏青出游燒烤季”活動(dòng)中，將全國(guó)門(mén)店變身為“春日戶外生活館”。草地上支起的露營(yíng)帳篷，空氣中彌漫的烤肉焦香，以及從調(diào)料到餐具的全套戶外裝備，巧妙地將“踏青出游”這一場(chǎng)景下的所有需求整合在一起，為消費(fèi)者提供了一套完整的解決方案。這種創(chuàng)新模式不僅滿足了消費(fèi)者在春日戶外活動(dòng)的消費(fèi)需求，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)鏈。
因此，激活春日消費(fèi)，要聚焦消費(fèi)鏈，精準(zhǔn)定向、創(chuàng)新模式，凸顯政策杠桿效應(yīng)。一方面，應(yīng)避免簡(jiǎn)單依賴(lài)“大水漫灌”的補(bǔ)貼模式，防止資源分散、效果遞減；另一方面，要立足不同區(qū)域資源稟賦與消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異，實(shí)施差異化、定向化政策，通過(guò)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)與業(yè)態(tài)融合，將潛在消費(fèi)需求有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為。
此輪春季消費(fèi)券集中投放，通過(guò)商、文、旅、體、娛多場(chǎng)景融合發(fā)力，成功拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，對(duì)激活春日消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)氛圍產(chǎn)生了積極作用，值得“點(diǎn)贊”。
面向未來(lái)，春日經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)釋放，還需從“短期促銷(xiāo)”走向“長(zhǎng)期機(jī)制”，從“營(yíng)造熱鬧”轉(zhuǎn)向“培育生態(tài)”。只有不斷豐富消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、延展消費(fèi)鏈條，才能讓春日經(jīng)濟(jì)的活力由“季節(jié)性綻放”轉(zhuǎn)為“常態(tài)化生長(zhǎng)”。
（肖睿平）
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